К веб-дизайну сайта внешняя SEO-оптимизация не имеет отношения, так как рассчитана на продвижение сайта в рейтинге поисковых машин за счет организации ссылочной массы на этот сайт. Механизм ранжирования сайтов поисковыми машинами зависит от количества ссылок на данный сайт, то внешняя SEO-оптимизация имеет несколько способов раскрутки сайта. Она как магия, классифицируется на «белую» и «черную».