Для разработки дизайна сайта веб-дизайнер получает задание от заказчика с конкретными требованиями и разрабатывает идею и концепцию дизайна. Разработка может быть авторской полностью самостоятельной, так и на основе шаблонов, которые ускоряют работу и обойдутся заказчику дешевле. Уникальный дизайн, очевидно, стоит дороже, так как предполагает разработку с нуля.
Обычно, в соответствии с техническим заданием веб-дизайнер создает один или несколько вариантов дизайна, Отдельно создаётся дизайн главной страницы, и дизайны типовых страниц. Дизайн страницы представляет собой графический файл – слоеный рисунок, состоящий из наиболее мелких картинок-слоев элементов общего рисунка.